Брифинг БФФ. Май, маркетинг, Бережков

Особенно после того, как в конференц-зал вместе с первым зампредом Сергеем САФАРЬЯНОМ пожаловал Владимир БЕРЕЖКОВ, отныне работающий директором департамента БФФ по маркетингу и коммуникациям.

Сергей Сафарьян. Это инициатива Сергея Румаса. Есть неудовлетворение результатами работы по продвижению отдельных проектов. Прежде всего интернет- трансляций, маркетинговой стратегии, взаимоотношений со СМИ, общественностью и работе с болельщиками. Решено свести несколько служб в один департамент. Владимир Петрович согласился его возглавить. Сегодня с утра у него уже полный рабочий день.

— Владимир Петрович, ваша должность предполагает и работу на местах. Как это увязать с подпиской о невыезде?
Владимир Бережков. На эту тему общался с представителями генпрокуратуры. Мне сказали: если будут командировки, их нужно просто согласовывать. Проблем не вижу — скорее чувствую лояльное отношение и даже доброжелательность. По ощущениям, уголовное преследование в отношении меня близится к развязке.

— Как оцениваете состояние белорусского футбола? Насколько он сейчас интересен людям?
В.Б. Футбол даже не вид спорта номер один — это социальное явление. В Беларуси он тоже заслуживает первой строки. Традиции богатые, люди знаменитые и авторитетные — харизмы хоть отбавляй. Но что-то случилось не только с футболом — мальчишки во дворе играют, но в “Play stаtion”. Однако федерация очень много делает в направлении детского и массового векторов. Потрясающая по масштабам акция “Подари ребенку футбольный мяч”, совместный проект с компанией “Кока-Кола” — огромные и правильные усилия. У меня есть конкретный план действий и мероприятий популяризации футбола, который представил Сергею Румасу. С ним и Сергеем Сафарьяном долго спорили и обсуждали пункты — уже приняли мини-программу, которую будем развивать. Но это не значит, что пришел Бережков и все сразу изменится. Вообще вышел сюда, чтобы изменить свое фото в интернете, где я лысый, тощий и страшный. А в федерации и до меня команда профессионалов делала очень серьезную и неблагодарную работу, которая не видна. Может, просто сделаю так, что она станет виднее.

— Основной вопрос нашего футбола — посещаемость…
В.Б. Главной задачей Румас и поставил ее увеличить, поднять зрительский интерес ко всем лигам. Но, конечно, федерация не должна заниматься этим одна. Она может дать клубам “удочку” — и через свои идеи, коммуникации, средства помочь им поднять интерес к себе.

— А почему, на ваш взгляд, не ходят на сборную?
В.Б. В первую очередь потому, что она не показывает результата. Но ведь и в этом ей тоже надо помогать. Нельзя делить футбол на территории: это федерация, это клубы, а это сборная. Работать нужно сообща, не деля несуществующие коврижки. Опять же есть примеры, когда люди ходят на стадион независимо от качества игры. Они видят, как команда отдается на поле — и что болельщиков ждут на трибунах, относятся к ним не как к быдлу, а как к уважаемой и желанной аудитории. Такая семейная обстановка в общенациональном масштабе и может принести результат.

— Не будет ли ваше сотрудничество с БФФ столь же коротким, как с федерацией биатлона?
В.Б. Мое сотрудничество с БФБ не предполагало длительного периода. Изначально оговорили круг работ — я их выполнил. Никаких конфликтов и обид — напротив, стороны остались довольны. Кстати, даже во время работы в биатлоне были хорошие яркие предложения, в том числе с материальной точки зрения. Но мне интересно здесь. Чувствую себя в своей стихии — кое-что умею, могу подсказать и сделать. По этой причине не опасаюсь, что сотрудничество будет скоротечным. Контракт я еще не подписал, но на работу уже вышел.

— Обсуждать проблемы во взаимоотношениях болельщиков с милицией теперь тоже предстоит Бережкову?
С.С. Нет. Здесь главная скрипка однозначно Румас. Участие Бережкова будет, но в переговорах не с МВД, а со второй стороной — болельщиками.

— Владимир Петрович, на сайте федерации хоккея вы до сих пор указаны как заместитель председателя.
В.Б. Давайте называть вещи своими именами: попал в очень непростую жизненную ситуацию — и многие меня зачеркнули, отвернулись. Но федерация хоккея не в их числе. Свое нахождение там расцениваю как фактор мужской солидарности. Накануне конференции встречались с Игорем Рачковским, и по ряду причин я попросил вывести меня из руководства. В том числе и потому, что не все к моей фигуре относятся одинаково — и не все, мягко говоря, любят. А я хоккей продолжаю любить — и всем, чем смогу, ему помогу. Но сейчас работаю в федерации футбола.
С.С. Не знаю, с чьей подачи, но футбол и хоккей все время пытаются сделать конкурентами. А мы, наоборот, стараемся друг другу помогать. На мой взгляд, никакого антагонизма в том, что Владимир Петрович есть в выборном органе федерации хоккея, а сейчас будет работать в федерации футбола, нет. Думаю, это только на пользу, что Бережков в более тесном контакте с нашими коллегами и партнерами. Хочется, чтобы все понимали: футболу и хоккею делить нечего. У нас одна цель: создавать возможности — прежде всего для детей — заниматься спортом. А уже ребенок сам определит, что ему больше нравится.

— Применимы ли в футболе хоккейные маркетинговые ходы?
В.Б. Будем перенимать лучшее — у хоккейного минского “Динамо”, гандбольного БГК имени Мешкова. Но и собственный хороший опыт у футбола есть: точно не назвал бы ситуацию с ним в БФФ депрессивной. Моя задача — только усилить это направление, придать импульс. А самую большую нашу проблему знают все: это отсутствие стадионов. Хорошо собирать людей на “Минск-Арене”, где чисто и светло. Но, к сожалению, подобной футбольной арены в столице нет. В Борисове — да, есть. Но это немножко далековато для тех, кто там не живет.

— Считаете ли вы, что главный тренер сборной должен участвовать в акциях, направленных на популяризацию футбола?
В.Б. Буквально сегодня имели с ребятами длительную “планерку”, и это был один из основных вопросов. Сошлись во мнении, которое поддерживает и руководство федерации: главный тренер сборной должен постоянно подвергаться сеансам игротерапии — мой коллега Сергей Новиков применил правильный термин. Если нет матчей, тренер должен активно участвовать в околофутбольных мероприятиях — и постоянно быть в фокусе. Чтобы о нем говорили, писали, ведь это тоже подогревает интерес к футболу. Думаю, у нас получится — не вижу никаких препятствий.

— Как относитесь к тому, что в день тура из штаба национальной сборной на матчах можно увидеть только Сацункевича?
С.С. Не разделяю позицию, что главному тренеру надо лично присутствовать на играх. Если вы обратили внимание, в этом сезоне я сам значительно меньше бываю на стадионах, зато получаю возможность посмотреть и пять матчей, даже если они идут в один день. Например, обращаю пристальное внимание на качество судейства — и так получаю для себя больше информации. У меня работа такая. А болельщик идет на футбол получать удовольствие. Хотя мое мнение таково: запустив проект интернет-трансляций, мы убрали определенную группу болельщиков со стадионов. Поэтому считаю, что цифры посещаемости “живьем” надо пусть не сравнивать или складывать напрямую, но как-то увязывать с количеством посещений интернет-трансляций. Это будет более конкретная цифра интереса к чемпионату.

— Кубковый финал собрал скромную аудиторию. Выяснили, в чем заключалась ошибка?
С.С. Может, не следовало играть в Бресте в принципе. Или провести финал поближе к Минску. С другой стороны, всегда шли на это с целью популяризации футбола. Но, к сожалению, обязательства местных футбольных структур и стадионов, когда дело касалось конкретной реализации билетов, сильно расходились с делом. У них ситуация несколько проще: отошли в сторону, подняли руки — ну, не получилось… А за результат вынуждены отвечать мы. Решение по Бресту принимали заранее и объявляли об этом. Подстроиться под гандбол уже не могли: когда принимали решение, если не ошибаюсь, даже расписания хоккейного чемпионата мира не было. Да, извлекли неприятный урок. Но все равно есть желание продолжать проводить такие игры в регионах. Учитывая же урок Бреста, станем значительно взвешеннее подходить к обещаниям непосредственных организаторов матча.

— Вопрос по сборной. У нее были проблемы с визами…
С.С. У команды, у футболистов таких проблем не было. Ни один игрок по причине не открытой визы или отсутствия какого-либо документа не остался за бортом.

— Проблема с паспортом Лаптева — чья проблема?
— Лаптев не обращался с просьбой сделать паспорт. А если бы обратился — сделали бы. Но он посчитал нужным привести это в качестве причины отсутствия в сборной. Он повел себя так, что желания делать ему паспорт ни у кого не возникло. И такого указания от тренера сборной администрация не получала.

— Как думаете улучшать качество интернет-трансляций?
В.Б. Это основной пункт программы, с которой приступаю работать. Нужно привести к общему творческому знаменателю работу местных телеоператоров и комментаторов. Чтобы все звучало в единой стилистике. Чтобы они перестали болеть за своих. Чтобы была школа речи, не говоря о качественном сигнале с правильным показом. Усилим работу — с помощью семинаров и мастер-классов для работников клубов. Опять же нужно увлекать их одной философией: федерация работает на клуб, клуб на федерацию, все — на популяризацию футбола. И так везде. А если будем кивать друг на друга и говорить — это ваши проблемы, это наши — ничего не достигнем.

— Глупо отрицать, что в хоккее коммуникативные связи у Бережкова были налажены гораздо лучше. Нет опасений, что определенный футбольный сегмент может встретить вас в штыки: дескать, пришел хоккеист — и начнет нас учить?
В.Б. Двадцать лет работал в издании, где главным видом спорта был футбол. Как журналист вырос на футболе — и “Прессбол” создавал на футболе. Не могу сказать, что знаком с его нынешней кухней так хорошо, как с хоккейной. Но ключевых игроков футбольного хозяйства Беларуси знаю лично. А кого не знаю, с теми познакомлюсь. Понятно, у кого-то вызову аллергию, у кого-то — нет. Но не думаю, что здесь все так уж увяжется с тем, что пришел из хоккея. У меня никогда не было аллергии на футбол. Наоборот, всегда был его болельщиком. И профессионалом — что касается журналистики. И со многими людьми у меня теплые отношения. Уже чувствую это в Доме футбола, где все относятся ко мне очень тепло. Когда люди искренне приветствуют, желают удачи — это вдохновляет и придает столько сил! И как те же Пунтус, Ковалевич… Это дорогого стоит.

— На какой срок будет заключен контракт с Бережковым?
С.С. Это еще не обсуждали — говорили о том, что нужно делать.