Euro-2016. Послесловие. Как французы это сделали

Да и те, кто устраивался поудобнее у своих телеприемников, наверняка будут вспоминать. И не только о финальных геройствах португальцев.

Города и арены

Вчера Франция впервые с трагического для себя финала EURO»2016 сняла траур и гуляла как могла. По всей стране — от Елисейских Полей до последней деревушки на испанской границе — гремели праздничные салюты. И в Сен-Дени, который под Парижем, и в Сен-Дени, который является главным городом острова Реюньон, люди легли спать попозже и не вполне трезвыми.
Ля фет насьональ, национальный праздник, у нас называемый Днем взятия Бастилии, заставил Пятую республику окончательно стряхнуть с себя печаль поражения команды Дидье Дешама и как следует погулять. Недаром еще подрядчик по сносу ненавистной темницы Пьер-Франсуа Паллой на месте Бастилии установил табличку с надписью “Здесь танцуют и все будет хорошо”. Теперь на ее месте — памятник и новая Парижская опера, а эпоха абсолютизма забыта, как яркий, но страшный сон.
Чемпионат Европы стартовал 10 июня 2016-го, но фактически длился для Франции с 9 марта 2009 года. То был последний день подачи заявок на проведение турнира. В острой борьбе французы опередили турок и итальянцев. И принялись за работу.
Глядя на великолепие турнира с высоты 2016 года, кажется, что для такой экономически и футбольно мощной страны организовать подобный турнир — дело нехитрое. Сверхусилия, подобные тому, что сделал Минск для хоккейного чемпионата мира, были излишни. Стадионы — есть, гостиниц — хватает, опыт проведения — имеется, рынок — тоже да, спрос на нем — немалый.
А как по-другому? Приезжаешь в Марсель, у тебя открывается рот от громадности стадиона, ты в восхищении, у тебя мурашки в самых непредсказуемых местах — до чего это здорово! Переезжаешь в Ниццу — и все по кругу: ах, вот это арена!..
В теории: ну в чем напряг? Возьми чемпионат мира-1998, чуть обнови стадионы, повысь комфортность, еще чего-нибудь там — и можно играть.
Но на самом деле все не так просто даже в выборе городов. Начнем с того, что единственным стадионом, на котором можно было играть сразу, оказался “Стад де Франс”. Все остальные требовали доводки до новых регламентов. Да и в плане чистой географии были изменения. По сравнению с чемпионатом мира-1998 места в обойме потеряли Монпелье (хотя команда из города не так давно стала чемпионом Франции) и Нант (одно из самых футбольных мест страны).
Бордо и Лион не могли не остаться в списке, но при этом старым стадионам была дана отставка. “Жерлан” и “Шабан-Дельма” нынче большого футбола не видят, частично переориентировавшись на регби. Здесь строили совершенно новые арены во многом с прицелом на EURO»2016.
В Ницце и Лилле также были построены грандиозные новые стадионы. В Марселе — больше чем наполовину перестроен “Велодром”. В Париже в меньших масштабах, но все-таки подвергся реконструкции “Парк де Пренс”.
Эти арены шли под грифом “сразу да”. Их изначально дополнили стадионы в Лансе, Страсбуре и Нанси. Сент-Этьен и Тулуза на первых порах вообще не должны были принимать никаких матчей — они были в резерве.
Но уже в 2010-м отказался от EURO»2016 Страсбур — не хватило средств. А в 2011-м за ним последовал и соседний ему Нанси — по той же причине. Причем в промежутке между этими событиями было принято решение о расширении количества участников с 16 до 24. Оба резервных стадиона сразу же стали основными. Однако после отказа Нанси восполнять потери было нечем: их так и осталось десять вместо планировавшихся одиннадцати. Решили просто уплотнить календари на имеющихся аренах. Стоит ли удивляться, что на некоторых из них были проблемы с газоном?
Сейчас кажется: ну как можно было бы провести такой блестящий чемпионат Европы без Сент-Этьена и Тулузы? Но они попали в число участников исключительно благодаря самоотводам Нанси и Страсбура и расширению турнира.

Расходы организаторов

Отметим, что при этом только один из десяти стадионов (“Стад де Люмьер” в Лионе) строился клубом и находится в его частном владении. Остальные — собственность муниципалитетов. Именно на городские власти легла основная нагрузка по финансированию и поиску партнеров. Вложиться пришлось неслабо, особенно при сооружении мега-арен в Лилле, Ницце и Бордо.

АРЕНЫ EURO»2016: СКОЛЬКО ЭТО СТОИЛО (в млн. евро)
Стад де Люмьер (Лион, новый) 381
Пьер Моруа (Лилль, новый) 324
Велодром (Марсель, реконструкция) 267
Альянц Ривьера (Ницца, новый) 245
Матмют Атлантик (Бордо, новый) 184
Парк де Пренс (Париж, новый) 100
Болларт-Делелис (Ланс, реконструкция) 75
Жоффруа Гишар (Сент-Этьен, реконструкция) 75
Мюнисипаль (Тулуза, реконструкция) 60
СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ ЧЕМПИОНАТОВ ЕВРОПЫ (в тыс. зрителей)

Любопытно при этом, что и частное строительство “Лиона” в итоге не обошлось без бюджетных денег, которые шли и из казны Десина — деревушки, в которой построена арена, и из лионского бюджета.
Городам вообще пришлось напрячься неслабо и строить финансовую политику, почти полностью исходя из EURO»2016. Особой головной болью стали расходы на безопасность, бешено подскочившие после террористической атаки на Сен-Дени в преддверии чемпионата Европы. Только на то, чтобы обеспечить спокойствие в фан-зонах, потрачено в общей сложности 17 миллионов евро. При этом УЕФА согласился помочь лишь тремя миллионами — остальные пришлось изыскивать французам. 10 тысяч сотрудников частных охранных предприятий и полиция сделали свое дело: никаких инцидентов, связанных с терроризмом, на турнире не произошло.
Фокус внимания фан-зонам понятен: там просто бывало больше народу. Общее количество зрителей, прошедших через турникеты стадионов EURO»2016, — порядка 2,5 миллиона. В то время как ежедневно работавшие фан-зоны посетили около 7 миллионов болельщиков.
Чемпионат Европы, как и любой большой спортивный праздник, — с финансовой точки зрения вообще сомнительное мероприятие для хозяев. “Пытаться заработать на топ-турнире — это все равно что пытаться заработать на вечеринке у себя дома”, — сравнение гуру бизнес-журналистики Стефана Шимански по-прежнему справедливо.
Топ-турнир может быть толчком к положительным изменениям в инфраструктуре, появлению новых объектов, которые принесут доходы в будущем, рекламой стране и конкретным городам. Но делом доходным для стран- хозяек его можно назвать с большой натяжкой. Причина проста: значительную часть расходов на подготовку, организацию и проведение соревнований несет страна-организатор. А значительная часть доходов идет вовсе не ей, а в пользу УЕФА.

Доходы УЕФА

Можно много спорить, насколько размылся уровень футбола в связи с увеличением количества участников до 24 команд, но главный бизнес-тренд в Союзе европейских футбольных ассоциаций рассчитали абсолютно верно. Общие доходы турнира по сравнению с EURO»2012 в Польше и на Украине возросли на 34 процента — до 1,93 миллиарда евро! 1,05 миллиарда принесли продажи телевизионных прав, еще 480 миллионов — спонсорские контракты, и еще 400 миллионов — билеты. При этом затраты на проведение составили лишь 1,1 миллиарда евро. Порядка 600 миллионов евро составили выплаты всем странам — членам УЕФА за следующий отборочный цикл. Таким образом, более двухсот миллионов евро осталось Союзу европейских футбольных ассоциаций на жизнь в ближайшие четыре года. Что, безусловно, является отличным показателем, учитывая что у УЕФА есть еще и Лига чемпионов.
Таким образом, можно вменять Мишелю Платини какие-то финансовые махинации, но нельзя не признать: с точки зрения генерирования прибыли УЕФА по-прежнему работает идеально.
“В заключение я хочу поблагодарить главного отсутствующего на этом турнире человека — Мишеля Платини. Уверен, что французы знают это. Мишель может гордиться его EURO»2016. Мы очень ему благодарны, и сейчас он в наших мыслях. Без него этот турнир был бы просто невозможен”, — это вице-президент УЕФА Анхель-Мария Вильяр на официальной пресс-конференции по поводу турнира.
Платини решил не бередить себе душу и не дразнить недоброжелателей и так и не появился на EURO»2016, проигнорировав в том числе и финал. Хотя, по признанию исполняющего обязанности секретаря УЕФА Теодора Теодоридиса, приглашение на решающий матч он получил, как и на любой другой поединок турнира.
Тем не менее управленческий кризис в европейском и мировом футболе никак не отразился на спросе. Бренд чемпионата Европы настолько непоколебим, что никакие катаклизмы и судебные разбирательства не смогли подорвать желание спонсоров заключать контракты, телевизионщиков — транслировать матчи, а зрителей — ходить на арены.
Жаль, что не публикуют своих доходных листов кафе, рестораны и гостиницы, для которых EURO»2016 наверняка стало золотым дном. Даже с учетом подросших специально под наплыв болельщиков цен, вряд ли заведения в центрах городов, принимавших турнир, могли жаловаться на нехватку клиентов. Да и кафе на подходах к аренам наверняка сделали большую выручку. Хотя с УЕФА, конечно, не сравнить.

30 дней праздника

И все-таки главным итогом EURO»2016 стали не деньги, а эмоции. Увеличение палитры команд однозначно раскрасило антураж. Новички внесли в этот турнир незабываемый колорит: мощный исландский десант, дорвавшиеся наконец до топ-турнира валлийцы, албанцы — и граждане, и иммигранты — все они смешались в яркий хоровод. Рано покинувшие турнир турки, чехи, румыны внесли свою лепту скорее не игрой, а именно фанатами.
Некоторые “перегибы на местах”, вроде марсельских проделок россиян или “гражданской войны” хорватов на трибунах “Жоффруа Гишар”, уже забыты. О Франции остались только приятные воспоминания.
Там вовсе не страшно было ходить. Причем не только в центре, но и в так называемых проблемных районах — эмигрантском Сен-Дени или одетых в тюрбаны улицах Марселя. В Лилле, от которого до бельгийских ставок ИГИЛ рукой подать, не было даже муляжей бомб. В фан-зонах чувствуешь себя вообще как дома — никто никому даже на ногу не наступил. Иммигранты болели за своих и болели за Францию и из общего футбольно-праздничного контекста нисколько не выбивались.
Там не страшно было разговаривать с незнакомцами, спрашивать, как добраться и где стадион, там не страшно было поворачивать в темные переулки и идти, куда глаза глядят.
Там не страшно было ездить. Несмотря на забастовки, постоянные угрозы парализовать железнодорожное движение в стране и отключить ее от остального мира при помощи акции протеста авиадиспетчеров, все прошло более или менее мирно. Мои поезда так ни разу и не отменили, хотя было их немало и шли они зачастую через всю страну. Конечно, жаль валлийских болельщиков перед полуфиналом, но в остальном все было отлично. Все везде успели.
И как это здорово, что успели! Ведь Франция — такая большая и такая разная. Она скроена из сотен маленьких Франций, которые невероятно друг от друга отличаются. Сколько там, между Ниццей и Марселем? Пару часов на поезде. Но они — как города с разных континентов. В одном — красота и пальмы, в другом — порт и иммигранты.
А Тулуза и Бордо, между которыми 15 евро расстояние? Это соседние страны, в которых все по-другому. В одном — английская упорядоченность, ведь Бордо пару средних веков был в руках англичан. В другом — окситанская близость к Испании.
А Ланс и Лилль? От шахтерского городка, с сопками покинутых шахт, с маленькими домиками углекопов, с центром в полторы улицы с полным отсутствием прикрас — сорок километров до великолепного буржуазного старого центра с вычурными древними часами на башне, Рубенса в музее, сверхскоростных поездов в тоннель через Ла-Манш.
Лион — это вообще отдельная страна, еще не Швейцария, но уже не Франция, где все не так в Марселе и уж точно не так, как в Париже. Здесь старый и новый город переплетаются настолько органично, что ты просто не понимаешь, как это вообще возможно. Здесь фуникулер — не развлечение для туристов. Он встроен в систему городского транспорта, их два в двух разных направлениях, на него действует общий проездной. Один везет к прекрасной базилике, другой — к античному театру, и с обоих видны и “Стад де Люмьер”, и “Жерлан”.
В шестидесяти пяти километрах Сент-Этьен — и не Лион, и не Франция, а что-то новое, другое, скроенное по своей внутренней логике, но от этого не менее прекрасное.
Ну а Париж и Сен-Дени — это самый огромный контраст на пятнадцати километрах пути. Ведь Сен-Дени — это город малийский, турецкий, марокканский, но точно не французский.
Однако все это живет в одних границах и говорит, за некоторыми исключениями, примерно на одном языке примерно под одним флагом. И они провели прекрасный турнир. И, конечно, проведут еще не один. Ведь “здесь танцуют и все будет хорошо” — это по-прежнему про Францию.