Посещаемость “Минск-Арены”. С мыслью о цене

Правда, в истории команды бывали цифры и получше, а этот показатель не вошел даже в топ-3. Давайте присмотримся, какое место в иерархии болельщицких пристрастий занимают “зубры” и как менялся интерес народа к флагману за время выступления в лиге.
Для начала стоит проанализировать таблицу посещаемости всех КХЛовских клубов. Наш полпред взобрался на вершину четвертый раз. Впервые оказался там в чемпионате-2010/11, когда окончательно переехал на “Минск- Арену”, и спустя год развил успех. А вот затем на два сезона отдал пальму первенства другим иностранцам — пражскому “Льву” и загребскому “Медвещаку”. По итогам “регулярки”-2014/15 первое место вернулось к динамовцам, которых, правда, настойчиво подпирал питерский СКА. И как только средняя посещаемость белорусов в 2015-16-м упала ниже двенадцати тысяч, армейцы этим тотчас воспользовались. Сейчас толстосумы с берегов Невы остались примерно на том же уровне, что и в триумфальный год — 11735 зрителей против 11789. А вот минчане сделали качественный скачок — плюс 1785 человек.

СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ КЛУБОВ КХЛ-2016/17

ПРИМЕЧАНИЕ. После название команды указана средняя посещаемость ее домашних матчей в регулярном чемпионате, а также процент заполняемости арены.
При цифре 13230 “зубров” теоретически могли обойти лишь два клуба — финский “Йокерит” и китайский “Куньлунь” (если бы постоянно играл в Пекине). Остальным собирать больше людей попросту не позволяет вместимость трибун. Кстати, по проценту заполняемости домашней арены в лидерах новосибирская “Сибирь” — 95,6. Годом ранее у нее вовсе был заоблачный показатель — 99,7. На втором месте нынче — “Торпедо” (95,4), на третьем — “Трактор” и “Амур” (94,1). Следом идет СКА (93,9). Динамовцы по этому показателю лишь одиннадцатые (87,7) — то бишь, несмотря на победу, до потолка еще далеко.
Худшие показатели заполняемости у “Куньлуня”, который пока не приучил китайских болельщиков к новому зрелищу, и новокузнецкого “Металлурга”, который финишировал на дне таблицы при серьезных финансовых и кадровых проблемах. Эти два клуба потянули вниз и общую посещаемость КХЛ. Она падает уже три сезона кряду, хотя до этого почти непрерывно, за исключением одного года, увеличивалась, причем довольно серьезными рывками — иногда по 200-300 человек за “регулярку”. Похоже, руководству лиги надо срочно отправлять в Пекин и Новокузнецк своих лучших маркетологов, а то общий процент заполняемости всех арен из-за двух городов обвалился катастрофически.

СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ ЛИГИ

Хотя есть и другие объяснения падающей посещаемости. За последние годы больше других сдали “Сочи”, “Йокерит” и “Лада”. Те команды, которые дебютировали/вернулись в КХЛ в сезоне-2014/15, ставшем самым успешным с точки зрения зрительского интереса. Тогда сработал “эффект новизны”, но сберечь его новичкам, к сожалению, не удалось, и дальше последовал регресс. Специалисты также отмечают, что в лиге стало меньше звезд — это тоже своего рода аргумент. Например, в ЦСКА выступал Радулов, и устаревший во всех смыслах дворец армейцев добирал лишних 500-600 человек. Правда, в случае с Санкт-Петербургом подписание Дацюка почему-то не дало выхлопа.
Теперь давайте сфокусируемся непосредственно на минском “Динамо”. Как уже говорилось, нынешние 13230 зрителей заслуживают внимания, но в топ не входят. Это четвертый показатель в истории. Лучшей была “регулярка”-2012/13.

СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ МИНСКОГО “ДИНАМО”

ПРИМЕЧАНИЕ. После показателей средней посещаемости указано место в конференции “Запад” по итогам регулярного чемпионата и процент побед в домашних матчах.
Говорят, посещаемость клуба во многом зависит от результатов. Но динамовцы доказывают, что такой аргумент верен лишь отчасти. После переезда на “Минск- Арену” худшим по степени болельщицкого интереса стал чемпионат-2013/14. Тогда “зубры” осели на дне таблицы конференции, и публика действительно ногами проголосовала против командного безволия — всего 10426 человек в среднем на игре. А вот в другие годы данная пропорция не работала. Нетрудно заметить, что самой посещаемой стала “регулярка”-2012/13, когда белорусы не попали в плей-офф и стали лишь десятыми на “Западе”. Определенно стоит поставить пятерку с плюсом людям, которые отвечали в ту пору за работу со зрителями, — они справились великолепно. В то же время два лучших сезона в исполнении минчан (нынешний и позапрошлогодний, когда бралась отметка ста очков) по посещаемости стали только третьим и четвертым.
Любопытно проанализировать, как поддержка трибун влияла на игру “Динамо”. Но здесь мы тоже не увидим прямой зависимости. В самом посещаемом чемпионате-2012/13 “зубры” на родном льду одерживали победы только в пятидесяти процентах матчей — худший показатель за последние шесть лет. Хотя две другие “регулярки”, где показатель переваливал за четырнадцать тысяч, наша команда провела здорово и выигрывала дома уже в 63 и 70 процентах случаев. Под началом Крэйга Вудкрофта в завершившемся розыгрыше парни брали верх на “Минск-Арене” в 60 процентах поединков — это третий результат в истории.
Вообще на первый взгляд странно, что в чемпионате-2016/17 динамовцы не перешагнули отметку четырнадцати тысяч болельщиков. Казалось бы, многое к этому располагает: наличие ярких исполнителей, впечатляющие результаты, завидное усердие клубных маркетологов, мини-концерты звезд перед матчами, крутые нововведения наподобие “Динамо-ТВ-шоу” и многое другое. Однако в любом деле всегда возникают сопутствующие, независимые от тебя обстоятельства. И, думается, нынче недобор можно списать на экономическую ситуацию, которая сложилась в стране. В последнее время население все активнее ищет способы сэкономить и в первую очередь отказывается от развлечений. Директоры концертных агентств не дадут соврать — даже этот рынок, с его мегазвездами, которые перестали продаваться, серьезно просел. Кажется, в преддверии следующего сезона белорусскому флагману придется думать не только о том, как сберечь и приумножить созданное за минувший год, но и, как сделать цены на билеты максимально лояльными…