На youtube-канале «Mutim digital — дизайн и маркетинг», где в ироничной форме говорят о современном дизайне, не так давно вышло видео-сравнение логотипов команд КХЛ и НХЛ. Почему бы не ознакомить с содержанием и наших читателей?

Автор отобрал по 20 лого из каждой лиги, основываясь на рейтингах популярности клубов, которые обнаружил в сети, сделал три-листы, то есть расположил логотипы от лучших к худшим, и предложил варианты по усовершенствованию большинства эмблем. Он подчеркивает, что обзор субъективен, а обновленные версии сделаны эскизно и на скорую руку — это скорее идеи для улучшения или брейншторма, но не плод кропотливой работы. Также он просит помнить, что создание логотипов и айдентики в целом — комплексная и сложная вещь, и признается, что с нуля нарисовал бы, наверное, лишь половину представленных логотипов. 

Далее курсивом будут авторские комментарии из видео.

Отобранные логотипы КХЛ:

Отобранные лого НХЛ:

Чем выше и ближе к левому краю окажется в итоге эмблема, тем она лучше — принцип построения любого тир-листа. Сам термин происходит из английского языка и означает «уровневый список», где tier — уровень/ранг, а list — список.

КХЛ

НЕФТЕХИМИК

Волк нарисован хорошо, но при уменьшении лого часть деталей станет просто нечитаемой из-за слишком тонких линий. Глаз не видно даже в крупном размере, потому что красный цвет почти не контрастирует с синим.

Для проверки достаточно перевести картинку в черно-белый вариант.

Предлагаю что-то такое. Все еще не идеально, но с расстояния читается точно лучше.

АДМИРАЛ

Звезда с якорем внутри. Несмотря на высокую детализацию, оба образа считываются одинаково хорошо. 

Есть небольшое чувство, что в паре мест забыли о тенях.

АМУР

Тигр хороший и считывается легко. Но детализация настолько высокая, что тяжело представить, как это вообще печатать на форме или мерче. Не очень логотипно.

ЛАДА

Филин интересный. Есть пара вопросов к некоторым линиям. 

И к надписи на клюшке.

Она точно нужна? Можно ведь просто сделать комбинированный лого с персонажем и отдельно шрифтовую часть. Каждая часть самодостаточная и уникальная.

СЕВЕРСТАЛЬ

На фоне предыдущих логотипов этот сильно выделяется детализацией. Знак такой же, как и у основной компании. 

Нехитрое построение: из закругленного треугольника вырезали куски. Кажется, вырезы можно слегка закруглить.

У команды есть шикарный персонаж: рысь, внутри которой вместился образ наливающейся стали. Жаль, что его мало используют.

АВТОМОБИЛИСТ

Интересно, закладывалась ли такая идея, но крылья считываются еще и как огонь, и как автомобильная решетка.

Единственное слабое место — сама буква «А». Она никак не пересекается с крыльями, а было бы неплохо добавить скругления.

СОЧИ

Леопард нарисован красиво. Несмотря на высоченную детализацию, в мелком размере основные элементы считываются. Уверен, в мордочке зашито много метафор вроде воды, гор, растений. Однозначный «Огонь».

МЕТАЛЛУРГ

Иллюстрация злого лиса на 10 из 10. 

Не понимаю только, что за штука торчит под персонажем.

Обычно геометрические формы помогают уравновесить рисунок, но и без них же все идеально.

Только из-за этой странной штуковины снизу не поставлю в «Огонь».

ТОРПЕДО НН

Красивый олень, добавить нечего. Можно лишь убавить контрастность красного цвета. В оригинале глаз теряется, если посмотреть с расстояния.

СИБИРЬ

В логотипе так много текста, что визуально он превращается в кучу мелких снежинок. С самим рисунком все хорошо.

АВАНГАРД

Шикарная птица. Нравится ее динамика и то, как незаметно добавили букву «А».

Только парочку линий можно сделать толще. И нижнее закругление заострить для усиления динамики.

АК БАРС

Прекрасный логотип. Не знаю, что добавить. Разве что с большого расстояния цвета, опять же, немного смешиваются.

САЛАВАТ ЮЛАЕВ

А вот здесь редкая обратная ситуация. Глаза, лицо и человеческая фигура — главные точки притяжения внимания на изображении.

В нашем случае синий и зеленый цвет конфликтуют с лицом.

В идеале имеет смысл затемнить золотистый, а два остальных цвета засветлить.

ДИНАМО МИНСК

Буква «Д» красивая и спортивная. У команды еще есть альтернативный знак с зубром. Отменная буква, это краешек «Огня».

СКА

Мне кажется, что с расстояния буква «А» скорее похожа на «Я», так как у «Я» обычно закругляют левую сторону.

Даже если сделать «А» максимально классической, эффект не уходит.

ТРАКТОР

Потрясающий логотип. И сам медведь отличный, и то, как в него умудрились добавить букву «Т». Однозначно первое место топа.

СПАРТАК

Не знаю, были ли когда-то попытки сделать букву «С» более читаемой, но достаточно просто утолщить ее контур.

ЦСКА

Сильный узнаваемый логотип. Для большей читаемости буквам можно убрать контуры.

ЛОКОМОТИВ

В логотипе слишком много образов. Из-за этого некоторые детали плохо заметны с расстояния. Эскизно утолщил все, что можно было. Кажется, получилось целостнее. Заодно немного изменил крыло с буквой — так в них больше динамики. Никого не хочу задеть, но пока это самый слабый лого.

ДИНАМО МОСКВА

Очень узнаваемая и уникальная буква, которую ни в коем случае нельзя менять. 

Для меня стало открытием, что, оказывается, есть полноценный шрифтовой логотип. Не постесняюсь поставить на второе место топа.

Итоговый авторский тир-лист логотипов клубов КХЛ:

НХЛ

ТОРОНТО

Максимально канадский логотип. Если попробовать сделать хлипкие жилки на листе толще, будет конфликт с буквами.

Эксперимента ради попробовал согнуть не только слово «Торонто» — и читаемость ухудшилась. Дизайнеры молодцы, все продумали.

НЬЮ-ДЖЕРСИ

Дьявольский знак, конечно, очень узнаваемый, но сделан неказисто.

Как минимум вот это соединение странное.

Как максимум наличие круга необязательно: знак устойчивый и почти что сбалансированный.

Если круг все же нужен, то я бы добавил вырезы. Вырастет детализация, но станет аккуратнее.

КОЛАМБУС

Звезда прочно ассоциируется с нашими широтами, но в американской культуре встречается даже чаще. Логотип симпатичный и правок не требует.

ПИТСБУРГ

Очень классный ретро-стиль. Пингвин забавный и милый, невзирая на серьезное выражение глаз.

Только неясно, что творится с пальцами: тут их как-то много. 

Что символизирует треугольник, с ходу не понял. В качестве упражнения нарисовал вместо него «Р», «Питсбург». Кажется, обыгрывает фигуру даже лучше.

ЛОС-АНДЖЕЛЕС

Классический американский логотип. Единственная претензия — слишком темный серый цвет. Его бы слегка осветлить, чтобы меньше сливался с буквами.

ЭДМОНТОН

Оцените, как превосходно авторы обыграли топливо в надписи: все будто стекает.

Несмотря на прямоугольность верхней части, внутренние вырезы закругленные. Благодаря этому эффект стекания еще более отчетливый.

Возможно, увеличил бы промежутки между буквами, чтобы в мелком размере не сливались в единое полотно, но это вообще не обязательно. Логотип шикарен.

ВЕГАС

Не просто шлем, а шлем, в который смогли вписать букву «V».

Выглядит благородно, по уровню детализации напоминает современные киберспортивные логотипы. Из предложений — слишком тонкие внутренние линии можно утолщить.

АНАХАЙМ

Хоккейную маску адаптировали под клюв утки, и это находка. Нереалистично, но оригинально и запоминается.

Снова не совсем понимаю, зачем нужен круг: он не делает логотип визуально интереснее, не решает композиционную задачу. И без него все работает.

ФИЛАДЕЛЬФИЯ

Глядя на этот лого, сразу возникает ассоциация с другим логотипом наушников. Хотя хоккейный появился намного раньше. Очень высокий уровень исполнения.

ДЕТРОЙТ

Отличный логотип в ретро-стиле. Выглядит целостно даже с огромным количеством деталей. И наверняка будет прекрасно смотреться в виде нашивки на джинсовой жилетке с обрезанными рукавами. «Огонь» во всех смыслах.

НЬЮ-ЙОРК

Пожалуй, самый слабый логотип во всей подборке. Очень по-любительски выглядит, хотя речь про Нью-Йорк. Две главные буквы не сбалансированы по толщине — имеет смысл над этим как-то поработать.

Нижняя надпись просто нечитаема: где-то вычитание, где-то простое наложение. Впервые «Плохо».

ОТТАВА

Думал, изображен римский воин, но оказалось, что нет. Хороший логотип, при масштабировании детали считываются, но все-равно попробовал бы сделать линии толще. Классная эмблема.

МОНРЕАЛЬ

Снова тяжело отделаться от ощущения схожести двух лого. А сама работа отличная.

БОСТОН

Тут обсуждать нечего: все хорошо. Но идея очень простая, как и реализация.

ВАШИНГТОН

От букв веет эстетикой двухтысячных, что неудивительно. Лого нарисовали в 2007-м. Получилось интересно и визуально богато. Но, кажется, авторы запутались в своих же установках. С незначительными правками картинка выглядит собраннее.

КАРОЛИНА

Если глаза не подводят, вижу шайбу в эпицентре урагана. 

Присутствуют странные линии-наплывы, что правится довольно легко.

ТАМПА-БЭЙ

Суперзаезженная идея с нормальной реализацией.

Подумал бы над крайней левой линией.

МИННЕСОТА

10 из 10, пусть красный цвет и сливается с зеленым. Идея и качество элементов на высочайшем уровне.

ДАЛЛАС

Буква «D» в звезде. Приятно, читаемо, без излишней детализации.

КОЛОРАДО

Буква «А», лавина и шайба. Логотип явно перегружен деталями, которые с расстояния неуловимы. Ничего плохого в рисунке нет, но он слабее многих в подборке.

Итоговый авторский тир-лист логотипов клубов НХЛ:

В тир-листе КХЛ в двух верхних строках расположились 12 логотипов, у НХЛ — 11.

Названия команд. Это мало относится к дизайну, но хочется упомянуть. У всех 20 команд НХЛ в названии есть географическая привязка к штату, городу или региону.

В КХЛ это более опционально.

В логотипах КХЛ встречается от одного до комбинации из шести цветов. Излюбленное количество авторов — три.

В НХЛ схожая ситуация. Три-четыре цвета — золотая середина.

Также можно разделить все лого в подборке в зависимости от образа в основе: абстракция, символ, текст, предмет, персонаж. У «Локомотива», например, на эмблеме и буква, и предметы, и крыло-символ. В таких случаях выделяем самый сильный и важный объект в композиции. В данном случае — поезд (предмет).

Что интересно, в КХЛ доминируют эмблемы с персонажами.

В отобранных лого НХЛ персонажей всего лишь пять, хотя США — родина маскотов. А вот буква главенствует.

Этому можно найти культурное объяснение. Сравните, например, дорожные знаки. В США очень много текстовых, тогда как в наших краях все, что можно заменить рисунком, заменяют.

Кроме того, в нашей речи образы животных возникают постоянно: здоровый как бык, конь или горилла, поет как соловей, любимый человек — зайка или котик. Пес, крыса, свинья, корова в качестве оскорблений… А там my honey, my dear. У нас образ животного, видимо, плотнее ассоциируется с какой-то яркой чертой характера, поведения либо внешнего вида. Хотя это уже тема для лингвокультурологических исследований.

Николай КРАСКОВСКИЙ