На youtube-канале «Mutim digital — дизайн и маркетинг», где в ироничной форме говорят о современном дизайне, вышел обзор логотипов известных футбольных клубов Европы. Сравнение эмблем команд КХЛ и НХЛ у читателей pressball.by вызвало интерес — почему не продолжить тему?

Дизайнер сравнил логотипы клубов КХЛ и НХЛ, выбрав лучшие и худшие, а многие и усовершенствовал. На каком месте минское «Динамо»? (ФОТО)

Автор подчеркивает, что наблюдения субъективны, а обновленные версии лого сделаны эскизно — это скорее идеи для улучшения или брейншторма, но не плод кропотливой работы. Также он просит помнить, что создание логотипов и айдентики в целом — комплексная и сложная вещь, и признается, что с нуля нарисовал бы, наверное, лишь половину представленных эмблем. 

Далее курсивом будут авторские комментарии из видео.

…

Футбольные логотипы, конечно, очень оригинальные. Щит.

Круг.

Щит в круге.

Щит в щите.

Круг в круге.

Я буду критиковать некоторые, а вы узнаете, какие формы, помимо щита и круга, существуют, почему обводка бесполезна и как часто в логотипе красуется герб города.

ЮВЕНТУС

Это самый выделяющийся логотип в топе за счет минималистичности: просто одна буква.

Или почти две.

Наверняка многие помнят старый логотип с черно-белыми вертикальными линиями.

Современная версия хоть и значительно ушла в сторону по стилю, но сохранила и вертикальные полоски…

…и форму щита…

…и название в верхней части.

Огромный респект дизайнерам. Еще бы убрать странную букву V, которая не особо отличается от U, и было бы вообще классно.

АТЛЕТИКО

Медведь вписан в картину так странно, что я на секунду задумался, не сломался ли у меня Google. Потом узнал, что эта часть — кусочек герба Мадрида.

Вот это не яблоки, а земляника. И земляника может расти не на земле, а на дереве…

Самое интересное, что предыдущая версия выглядела в разы симпатичнее.

Но, видимо, фанатов не устроил аккуратный вариант — и они решили вернуться к корням.

Если проблема в цвете, то нетрудно его вернуть.

А если не устроило что-то другое, хотелось бы знать, что.

СЕВИЛЬЯ

Еще один логотип с нетронутым гербом города. Практически.

Правда, в оригинале у монарха была борода.

 

 

А тут его решили омолодить или побрить.

 

 

Из-за суперсложных градиентов и детализации логотип реально сломался.

Посмотрите внимательно: он нарезан на множество мелких кусочков.

 

 

При печати это будет особенно заметно, если нормально не подготовить макет.

БОРУССИЯ ДОРТМУНД

Выглядит как дорожный знак или предупреждение на трансформаторной будке.

Я говорил, что логотип «Ювентуса» самый минималистичный, но первая версия у «Боруссии» — это и вовсе буква B безо всяких изысков.

Чуть позже ребята придумали этот округлый желтый знак и пронесли его до сегодняшних дней практически в нетронутом виде.

Один разок решили нарисовать льва, а потом быстро передумали.

БАРСЕЛОНА

«Барселона» может порадоваться за весьма аккуратный логотип. Придраться практически не к чему. Немножко бы линии на мячике сгладить.

 

 

И заодно вот это недоразумение.

 

Но близость двух цветов не дает покоя: нужен более светлый сине-фиолетовый, чтобы был явный контраст.

РОМА

Да, тоже изумился, когда увидел, что горизонт лежит на одной линии с кусочком шерсти.

 

 

Если говорить серьезно, уровень иллюстрации очень несерьезный.

МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД

Не знаю, как вы, а вот я вижу в нижней части сардельку с подписью. 

Вопросы к горячему парню остаются: не понимаю, как должны выглядеть его ноги — где колено, где голень, где стопа?

 

 

А еще кажется, что детали сверху и снизу лишние. В логотипе и так много разных элементов и приемов.  

ЧЕЛСИ

Детализация цветка и мяча слишком разная, как и толщины.

 

 

Как будто они из разных наборов иконок. Цветок стоило бы немного уменьшить и поработать с линиями. Сделал на скорую руку, но смысл понятен.

 

 

 

Мы еще не раз поговорим об этом, но футбольные дизайнеры очень любят обводки. Например, в этой надписи желтый цвет не дает вообще никаких преимуществ.

Улучшает ли он читаемость текста? Нет. Добавляет ли он приятный визуальный эффект? Нет.

Я не говорю, что в лого нужно убирать вообще все, тем более в лого с иллюстрацией. Просто непонятна целесообразность некоторых решений. Тень позади героя тоже для чего? Вроде бы персонажа сделали объемным, а из-за нее получается обратный эффект.

ЛЕЙПЦИГ

Я, конечно, любитель убрать из лого все лишнее, но это редкий случай, когда хочется добавить деталей. Да, перед этим все равно надо подтереть бесполезную тень на мячике. Ну правда, зачем она?

А потом можно дорисовать текстуру. Это очень на скорую руку.

Важно то, что в оригинале мячик менее детализированный в сравнении с быками. Как будто они из двух разных Вселенных.

Напоследок не мешало бы сгладить слишком «механический» угол, потому что он и не острый, и не округлый.

ИНТЕР

Кроме того, что синий цвет практически не контрастирует с черным, придраться не к чему.

Лучше бы взять светлее, но, возможно, темный оттенок как-то обоснован.

А еще заметил любопытную иллюзию: сперва может показаться, что боковые куски кругов толще вертикальных.

А потом проверяешь — и…

Скорее всего, эффект происходит из-за того, что обрезанные линии слишком разные по длине.

Хочется дорисовать круг примерно так, а это неправильно.

ЛИВЕРПУЛЬ

Действительно клевая птица: выглядит аккуратно и ровненько. Количество деталек тоже не вызывает вопросов.

 

 

Пожалуй, претензия будет только к клюву. Вот тут можно заметить, что в логотипе есть деление на передний и задний планы.

Достигается это за счет разреза.

А в клюве про этот прием внезапно позабыли. Вот так выглядит более разумно.

 

Еще непонятно, зачем в сокращение добавили точки, если и так ясно, что это аббревиатура.

USA, IBM — не помню ни одной аббревиатуры с точками. Возможно, это такой художественный ход.

ПСЖ

Команду называют сокращенно, хотя в логотипе название написано полностью в отличие от «Ливерпуля», где все наоборот.

Хорошие цвета, приятный рисунок. Возможно, стоило бы немножко сгладить углы в этих частях.

И линию на башне чуточку бы потолще, потому что сейчас она выбивается.

РЕАЛ МАДРИД

Мне абсолютно точно не нравится то, как отличается корона и сам знак по детализации.

Было бы классно нарисовать корону лаконичнее. Синяя диагональ внутри наверняка обоснована идеей, но она добавляет дополнительные непонятные куски и соединения.

БАВАРИЯ

Отличный паттерн, взятый опять-таки с флага Баварии.

Шрифты и цвета тоже без вопросов, а вот наклон паттерна создает иллюзию, будто верхняя надпись повернута относительно центра.

Наверное, это из-за слишком маленького угла наклона. Если выставить ровно вертикально, иллюзия пропадает.

Точно так же, как если повернуть паттерн под углом 45 градусов.

Классическая ситуация про «ни туда ни сюда». Причем я зашел в Google и понял, что угол паттерна может быть каким угодно.

МАНЧЕСТЕР СИТИ

Назначение круга позади щита неясно, поэтому от него можно сразу избавиться.

Заодно вырастет размер цифр.

Довольно странная затея добавлять тень на щите только на некоторые части. Но если так надо, не проблема.

Странновато выглядит контурный цветок рядом с бесконтурным кораблем.

Имеет смысл хотя бы увести цветок целиком в красные тона, а желтые тени усилить.

Николай КРАСКОВСКИЙ